移动短视频营销情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究
移动短视频得益于时间短、娱乐性强等优势成功进入了人们的视野,吸引了一大批粉丝用户.企业、商家逐渐意识到移动短视频具有巨大的潜在商业价值,创新了短视频营销模式,利用其生产成本低、传播速度快、社交属性强的特点,以此来引导消费者消费.近些年来,随着网络购物的大力发展,消费者在网络环境下出现冲动型购买行为更为普遍.将移动短视频营销特点和冲动性购买理论相结合,提炼出四个刺激变量,运用问卷调查法、文献分析法、数据分析可以研究消费者冲动性购买行为的发生机制.
移动短视频、冲动性购买、网络营销
F274;F713.55;G206-F(企业经济)
江苏省高校哲学社会科学研究一般项目2020SJA2412
2022-08-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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