10.3969/j.issn.1007-7375.2021.01.002
多品牌商线上线下竞争定价与渠道决策研究
为解决多个品牌商线上线下渠道决策问题,运用Spokes模型分析了直营和混合销售模式的最优定价及收益情况,基于博弈论方法,研究了市场和渠道竞争程度对品牌商决策均衡的影响.结果表明:两种销售模式下,品牌商的最优定价随市场和渠道竞争程度的增加而增加;当市场或渠道竞争程度较低时,品牌商选择直营模式;市场或渠道竞争程度处于一定阈值区间时,两种模式都具有适用性;而市场或渠道竞争程度较高则选择混合模式.
市场竞争、渠道竞争、定价策略、渠道选择、Spokes模型
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F274(企业经济)
国家自然科学基金资助项目;2017年度教育部人文社会科学研究青年基金资助项目;重庆交通大学研究生教育创新基金资助项目
2021-03-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共9页
10-18
