近现代历史对比视角下国外奢侈品在华跨文化广告策略的研究
国外奢侈品在上百年的发展历史中不断变换与丰富着形态,通过分析其广告表现与策略的历史变迁,可相应洞察其品牌理念、文化环境的嬗变状况.本文以变迁视角,简要回溯了国外奢侈品广告在华的跨文化传播历史,并从广告形式、广告话语、广告视觉符号及其与消费者心理的联系等方面展开对比分析,以助形成关于西方奢侈品跨文化传播之道的更具发展性、系统性的洞察.
奢侈品广告、跨文化传播、广告史
F713.8;G206;F425.11
2023-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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