10.3969/j.issn.1672-884x.2014.05.016
基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究.实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响.男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品.同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反.
植入式广告的有效性、固定植入情境、受众性别、记忆、态度、购买意向
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C93(管理学)
国家社会科学基金资助青年项目11CGL035;教育部人文社会科学研究资助青年项目12YJC630207;安徽省自然科学基金资助青年项目1308085QG128
2014-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共10页
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