国家文化维度、电影市场信号与票房绩效——基于HLM模型的实证分析
电影产品是文化贸易的重要组成部分,其国际市场竞争力和票房绩效受到续集、制作成本、明星号召力和口碑等信号的影响.同时,国家间的文化差异对这些信号之于票房绩效的影响过程起着调节作用.本文基于42个国家和地区上映的262部电影的1 1004组数据,运用HLM模型,对上述影响过程和调节作用进行了实证分析.结果表明:续集与票房绩效的正向关系在偏个人主义文化中会减弱,而高制作成本的电影在高权力距离和偏放纵文化中对票房绩效的影响会增强;明星号召力与票房绩效的正向关系在偏放纵文化中会减弱;而口碑对票房绩效的影响在偏个人主义、高不确定性文化中更显著.电影厂商在出口电影产品时应充分识别进口国家的文化特征,并选择合适的电影市场信号以提高票房绩效.
市场信号、票房绩效、国家文化维度、HLM模型
F270;F713.55;G122
浙江省高等学校人文社会科学研究重大项目科技攻关计划青年重点项目;浙江省自然科学基金;浙江省高等学校人文社会科学重点研究基地浙江工商大学应用经济学研究基地项目;浙江工商大学现代商贸研究中心项目
2015-12-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
15-26
