全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位
文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称.在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份.不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价.文章通过对品名数据库的内容分析和两个心理学实验,证明了消费者对文化暗示性品名具有认知显著性.并且可接近性文化身份会直接影响消费者对文化暗示性品牌的评价.本研究的发现对全球化市场中的品牌定位提供了新的管理视角.
全球化市场、文化身份、文化暗示性品名、品牌定位
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F014.32(经济学基本问题)
国家自然科学基金;广东省自然科学基金
2010-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
66-71
