10.3969/j.issn.1672-6936.2013.12.020
营销理论下的行业现状及未来发展之路
企业中的经营要素归纳为产品，价格，渠道，促销四个基本策略的组合。电动车行业经过将近二十年的发展之后，各大企业在四个要素上努力下促成了什么样的现状呢？<br> 1.产品<br> 企业在生产经营过程中应该注重产品的研发与生产，要求企业的产品应该有独特的卖点，也就是我们现在电动车行业所提到的对于产品的差异化要求，把产品的功能诉求放在第一位。如果我们仔细回顾电动车行业近二十年的发展时间，不难发现，产品的功能诉求正是电动车之所以兴起并得到快速发展的基础。电动车的出现并得以发展的时间正是全球环境污染加剧、资源紧缺，节能，环保日益成为社会关注点的时期。一种轻快便捷，环保，节能，价格略高于自行车却低于摩托车，以电力作为动力，骑行不费力的代步工具成为九十年代以后人们追逐的产品。根据中国自行车协会的统计，现在国内的电动车保有量已经达到1.62亿辆，年底甚至会突破2亿大关。自2005年，电动车行业出现井喷式发展之后，市场竞争愈加激烈，产品同质化现象开始蔓延。从行业整体来看，不论是在技术研发，还是在产品制造上，大部分企业依然在努力追求“人无我有，人有我优”的战略，努力在产品生产研发上超越竞争对手，形成压迫力，最终获得市场份额。但总体来说，真正能够有想法，有能力，有实力进行产品研发与生产，实现产品差异化的企业还是那些实力雄厚的企业。比如爱玛在电动车续航能力方面的研发，就目前而言已经成为行业独树一帜的旗杆。
营销理论、产品差异化、电动车、企业、车行业、生产、功能诉求、自行车、同质化现象、续航能力、四个要素、市场竞争、市场份额、经营要素、经营过程、节能、价格、技术研发、基本策略、环境污染
F71;TS2
2014-02-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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