10.3969/j.issn.1006-1789.2016.05.015
青年消费者全球化品牌认同的驱动因素与效应机理
基于社会认同理论探索青年消费者全球化品牌认同的驱动因素，考察驱动因素与品牌认同对全球化品牌购买倾向的影响，研究结果显示：全球化品牌认同的驱动因素包括全球维度、传播维度、真实维度与差异维度，其中，全球维度、传播维度是外在驱动线索，真实维度与差异维度是内在驱动线索。传播维度对品牌认同的影响作用最强，其次分别是差异维度与真实维度，而全球维度对全球化品牌认同影响不显著。另外，全球化品牌认同对品牌购买倾向有显著的影响。
全球化品牌、社会认同、品牌认同
F713.5(国内贸易经济)
教育部人文社会科学研究项目“绿色广告怀疑的心理维度与情感反映作为前因的环境意识与感知效力的调节效应研究”的研究成果，项目编号15YJAZH086；江苏省大学生创新创业训练计划项目“青少年消费者民族中心主义对本土品牌选择影响的实证研究”的研究成果，项目编号201310298035Z。
2016-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共8页
92-99
