10.3969/j.issn.1002-6142.2014.06.005
电影院消费绕不开的桥头堡——浅议电影院门厅宣传
在电影宣传渠道多元化的大环境发展趋势下,影院门厅宣传凸显其重要意义.影院门厅宣传作为对观众购买行为的末端影响因素,在影院同质化竞争不断加剧,新兴媒体等替代产品地兴起与发展的现状下,影院深入了解电影观众的消费诉求,并对其需求做出相应宣传反应成为影院获利的不可或缺的方式之一.本文将结合影院门厅宣传的现状,基于竞争、消费者心理学等理论,采用定性的分析方法,利用影院相关实况数据,着重分析其门厅宣传对观众消费的重要影响.
门厅宣传、竞争、观众消费、消费者决策
H31;F7
2015-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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