10.3969/j.issn.1002-6142.2008.04.014
笨拙的吆喝与疯狂的暴露 《命运呼叫转移》中的植入式广告浅析
植入式广告是将产品、品牌符合策略性地融入影视叙事作品中.共同建构受众现实生活或理想情境一部分,有效的植入式广告具有隐秘和柔性的特征.根据植入式广告进入影视文本的位置和方式差异,可以大致分为四种范式:场景/道具植入、对白/台词植入、情节/叙事植入和品牌/形象植入.<命运呼叫转移>中四种范式皆备,并且呈现出浅表的询唤和意图过度暴露的特点,极大地戕害了文本本身的阅读性,也影响到了植入式广告所期许的效度.
植入式广告、询唤、暴露、认同、遮蔽
TP3;TN9
2008-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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