10.12239/j.issn.1671-7740.2023.08.033
基于 MEC 理论的红色旅游动机研究
红色旅游者的需求和动机是红色旅游地开发和经营的重要依据。为了深入探究红色旅游者的心理，
本研究运用 MEC 理论和阶梯式访谈法，对 200 名有过红色旅游地参观经历的游客进行深度调查与访谈。通过
内容分析和编码处理访谈数据，建立红色旅游者的“属性—结果—价值”关联矩阵和层级价值图，以便更好理解
红色旅游者的需求和动机。研究结果显示，红色旅游者主要有 5 个属性动机、8 个结果动机、1 个价值动机和 5 条
重要的 MEC 链。基于这些发现，本研究从红色旅游地的规划选址、项目开发、市场细分等方面提出一些建议。
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2023-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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